¿Qué significa pinkwashing?

Autor del artículo: Arianne Lira

Fecha de publicación: 17 febrero 2022

Dirección web: https://www.expoknews.com/que-significa-pinkwashing/

Palabras clave: Washing, empresas, reputación corporativa, ventas, causa filantrópica

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Un poco sobre el artículo

Para comenzar, el término “washing” viene desde tiempo atrás y se refiere a prácticas que pretenden mostrar o explicar algo que no es. Así que, el termino pinkwashing se atribuye a Breast Cancer Action, es una organización dedicada a combatir el cáncer de mama en las intersecciones de la justicia social y ambiental. El término se empezó a utilizar en el 2002 para hacerle una cítrica a las empresas que comercializaban productos con una cinta rosa, lo cual simboliza el apoyo a organizaciones benéficas contra el cáncer de mama mientras vendían o fabricaban productos cancerígenos.

Los productos con cintas rosas comenzaron a florecer a medida que las empresas utilizaban esta parte de su donación o apoyo para respaldar las razones anteriores cada vez que compraban un artículo para este propósito, lo que resultaba en diferentes ventajas como obtener reputación corporativa al estar apoyando una causa, incrementar las ventas del producto a comercializar y generar una sensación de bienestar para el consumidor al saber que su compra aportó para una causa filantrópica.

De acuerdo con lo anterior, se busca aumentar las ventas ya que todos sabemos que el icono representativo del cáncer de mama es la cinta rosa. Es así como las empresas lo utilizan para aumentar las ventas pero en realidad no están donando dinero para la investigación o para fundaciones, pero si prometen que hacer uso de sus productos ayuda a crear conciencia. Entonces, la cuestión es que algunas empresas hacen que las personas se sientan bien donando puede estar empeorando la situación ya que es un engaño.

También, tenemos las iniciativas contradictorias donde está el ejemplo de la conductora de autos de carrera Danica Patrick que apareció en Fox & Friends para promover la concientización sobre el cáncer de mama, vestida con ropa Chevy rosa brillante, luciendo con orgullo un coche de seguridad Chevy rosa. Pero, los estudios dicen que existe la evidencia de que los gases de escape de los automóviles en realidad podrían aumentar las posibilidades de contraer cáncer. Además, hay que leer la letra pequeña ya que algunas empresas ponen límites a la cantidad que están dispuestos a donar, lo que significa que su compra individual no marca una diferencia en lo absoluto.

Conclusión

Para finalizar y que ya el termino pinkwashing está comprendido, es importante que los consumidores conozcan las opciones que existen para identificarlo. Así que, lo que hay que tener en cuenta para identificarlo es mirar la letra pequeña de los productos, preguntarnos ¿a qué organización se dirige el dinero? ¿Tiene buena reputación?, ¿es el producto potencialmente dañino? Y considerar hacer una donación directamente a una organización de investigación de cáncer de mama.

Apreciaciones personales

En mi opinión, es importante tener en cuenta que no todos los productos con cinta rosa son malos. Algunos están bien, y ver la cinta rosa hace que algunos consumidores se sientan mejor y no hay nada de malo en eso. Sin embargo, se debe tener cuidado con las tácticas que muchas marcas pueden usar para evitar caer en el pinkwashing. También, está el caso de la Responsabilidad Social Empresarial con el greenwashing que usan el término para las empresas para hacerlos ver respetuosos con el medio ambiente cuando no lo son.

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Referencia

¿Qué significa pinkwashing? (2022, Febrero 17). ExpokNews. https://www.expoknews.com/que-significa-pinkwashing/